Рынок этнических товаров: перспективная ниша для малого бизнеса
|
Добавлено: Элина | 15.06.2009 |
Этнотема актуальна как никогда. И торговцы учуяли эту тенденцию. Многие компании, будь то магазин подарков или мебели, подключают этнонаправление. Некоторые открывают даже целые супермаркеты с туземным ассортиментом. Немудрено, что за последний год этот рынок вырос, самое малое, на 30%. С чего началась этномания в Украине и что станет мейнстримом в будущем, выясняла «ВД».
Почем тумба-юмба?
Начиналось все с безобидных и недорогих безделушек. «Поначалу люди боялись заходить в отделы этнотоваров, - вспоминает Алексей Чечне, менеджер по продажам компании «Эра Водолея». - Африканские маски, барабаны, тотемы некоторые воспринимали как какие-то оккультные вещи». Со временем украинцы стали чаще бывать в экзотических странах, интересоваться чужой культурой и теперь готовы выложить за чужеземные сувениры такие суммы, на которые игроки этнорынка даже не рассчитывали. «Однажды пришли молодые люди и попросили подобрать дорогой подарок, - рассказывает г-н Чечне. - Я показал им вещи стоимостью от $200. Говорят, нужно дороже. Подарок, мол, корпоративный. В итоге планка поднялась до $800. Тогда таких дорогих вещей даже не было в ассортименте».
На кого ориентирован этнобизнес? На всех и каждого, уверяет Лада Кононенко, директор компании «Ориент Арт». На школьников, которые зачастую тратят на туземные сувениры все свои карманные деньги. На зажиточных эстетов, которые привыкли обновлять интерьер два-три раза в год. На дизайнеров, которые, собственно, занимаются этим обновлением. На просто интеллигентных людей, увлекающихся культурами разных народов. На тех, кто побывал за границей и забыл привезти сувенир. «Подарки и сувениры в этностиле мы стали продавать шесть лет назад, — поведала Лариса Зозуля, директор по развитию ООО «Аллен». - Этновещи покупают круглый год, круг клиентов очень широк. Особая категория - дизайнеры и декораторы. Они постоянно покупают вещи для оформления магазинных витрин, торговых центров, летом - для дач, садов. Чтобы выделить из всего подарочно-декоративного ассортимента этновещи, прибегаем к ароматам и этнической музыке».
Стратегия успешного вхождения на этнорынок у каждого своя. И во многом она зависит от формата торговой точки. Кто-то открывает целый супермаркет на полторы тысячи «квадратов», кто-то - узкоспециализированный магазин. Когда Алексей Белоножко, владелец нескольких магазинов одежды в разных городах Украины, решил покорить столицу, он сделал ставку на национальную одежду. И не прогадал. Узкая специализация дала «Янг-Этно» конкурентное преимущество - когда человеку нужен наряд для восточных танцев или кимоно, прежде всего он направляется сюда. «В Киеве огромный спрос на этнические вещи, - рассказывает г-н Белоножко. - Люди стали больше путешествовать, изучать культуру других наций, наряжаться в костюмы любимых народов. Одним словом, этнокультура развивается. Развивается и этот бизнес».
Клиентура - самая разная. Это и эпатажная молодежь, наряжающаяся в вопиюще модные нынче этнические вещи, и люди, которые по долгу службы должны облачаться в японские кимоно или кальянные костюмы. Заходят даже туристы-иностранцы. Раскупают этноодежду и тусовщики. Ведь все популярнее становятся вечеринки и фестивали, попасть на которые можно только в национальной одежде того или иного народа.
Лови волну
Секрет успеха на этом рынке - не стоять на месте, уметь предугадывать спрос на два шага вперед, не повторяться из года в год, признается Лада Кононенко. «В нашем деле главное - покупатель, поэтому нужно быть ближе к людям, общаться с ними. В свои магазины подбираем кадры по чисто человеческим качествам: порядочность, коммуникабельность, честность, открытость, умение заговорить. Я сама не раз сталкивалась: приходишь в магазин, а продавец не знает, как к тебе подойти и что сказать, - уверена бизнес-леди. - Нехорошо, когда продавец дышит в спину: это раздражает. У нас открытые витрины. Человек ходит, может взять что-то в руки, посмотреть, потрогать». Алексей Чечне убежден, что продавец этнотоваров обязательно должен быть человеком эрудированным, разбираться в символах, фэн-шуй.
Наибольшим спросом пользуются вещи функциональные, символичные, просто для души, для интерьера, какие-нибудь эксклюзивные, существующие в единичном экземпляре. «Очень популярно сейчас учение фэн-шуй. Поэтому берут то, что несет хорошую, добрую энергетику. То, что символизирует что-то хорошее. Например, статуэтки котов - символ покоя и благополучия в доме, - поведала г-жа Кононенко. - В Индонезии верят: чем длиннее у кота хвост, тем успешнее идут дела. Поэтому все коты индонезийских ремесленников с невероятно длинными хвостами. Хорошо продаются фигурки слонов - символ богатства и власти. Если хобот кверху - символ счастья. Большим спросом пользуются цапли, символизирующие счастье и благополучие в браке. Что касается функциональности, есть слоны, коты, жирафы - держатели CD-дисков, лампы, картины, внутри которых можно хранить ключи».
Наценки зависят от страны, из которой доставляется продукция. «Есть страны, которые живут только за счет того, что изготавливают на продажу сувениры. Туда скупаться можно поехать и самому. А вот есть и такие государства, куда въехать и выехать проблематично. В таких странах лучше работать через оптовиков», - советует Алексей Чечне.
Этносовок
Однако украинские предприниматели могут заработать не только на этнопорывах соотечественников. Благодатная ниша - и продажа советско-украинской символики гостям из-за границы. Хотите верьте, хотите - нет, но иностранные туристы до сих пор скупают военный секонд-хэнд, оставшийся на долгую память от Советской Армии. Многие из них Украину воспринимают как часть, так сказать, советского государства. Антонина Новикова, частный предприниматель с Андреевского спуска, убеждена, что рано еще прятать комсомольские значки, ордена, бархатные красные флаги, портреты и бронзовые бюсты Ленина и Сталина. «Золотой век» таких вещей пришелся на начало и середину 1990-х, - вспоминает г-жа Новикова. - Тогда в страну хлынули иностранцы и мешками скупали солдатские шинели, шапки, советскую символику, расписных матрешек и шкатулки. Молодые предприимчивые парни скупали на военных складах неактуальную уже для государства амуницию за бесценок и продавали с явной выгодой. За один день удавалось заработать $100-500».
Антонина Новикова пришла в этот бизнес от безысходности: имея образование математика-программиста, в начале 1990-х она осталась безработной. Решила заняться тем, что ее интересует, - сувенирами и прочими красивыми вещами. Увидев, какой ажиотаж вызывают у туристов русские сувениры, она интенсивно стала учить английский и французский. Ведь мало иногда сказать цену. Нужно рассказать о фишках каждой вещи, объяснить, от чего зависит цена. Взять, к примеру, матрешек. Некоторые из них расписаны по мотивам русских народных сказок так, что каждая следующая матрешка отображает следующий эпизод. Нужно рассказать всю сказку и запомнить, что спрашивают люди.
Запросы любопытных иностранцев, кстати, воплощаются в новых товарах. Так, например, появились матрешки по сюжетам диснеевских мультфильмов. У американцев они идут на «ура». «Нужно держать нос по ветру, - считает г-жа Новикова, - и быстро улавливать, на что будет спрос. В свое время я не переключилась на волну оранжевой революции - и чуть не прогорела».
О рентабельности игроки этнорынка говорить не спешат, но не скрывают, что бизнес этот позволил им встать на ноги, вырастить и выучить детей, объездить весь мир. Сверхприбылей, говорят, не бывает. И все же на пару-тройку квартир в столице за десять лет можно заработать. Все, как обычно, зависит от размера стартового капитала.
Бизнес на культуре разных народов - дело нехитрое. Даже глубоко копать не нужно. Закупаешь безделушки и мебель по смешным ценам и перепродаешь. В общем, вижу цель - не вижу препятствий. Чтобы сделать деньги на продаже отечественных сувениров, понадобится всего $300-400, объясняет Галина Шеверус, частный предприниматель с Андреевского. $200 разлетаются на аренду торговых метров на знаменитой улице, плату ЖЭКу, санэпидемстандии, пожарникам. Остальное идет на закупку товара. На рекламу никто не тратится - надобности нет. Если же торговать экзотикой, придется запастись хотя бы $30 тыс. Именно столько нужно на закупку товара за границей (а его заказывают, как правило, контейнерами), доставку и растаможку. Плюс аренда торговых площадей (как минимум 15 кв. м), зарплата персоналу и реклама.
Наталия Билоконь, построившая свой бизнес на продаже компакт-дисков с украинской музыкой, поведала, что особенно продажи возрастают во время национальных праздников и фестивалей, которые устраивает Олег Скрипка. Украинскую народную музыку чаще всего спрашивают диаспора и россияне. «Наши северные соседи признаются, что любят после хорошего застолья петь украинские песни - свадебные и застольные. Вот так», - говорит г-жа Билоконь.
Рекламировать свой и без того оригинальный товар или нет, каждый решает сам. Кто-то обходится маломальским количеством флаеров, а кто-то продумывает серьезную рекламную кампанию. Программа-максимум включает участие в международных и региональных выставках, рекламу в печатных СМИ и транспорте. Отдельный разговор - акции. «Первые три месяца после открытия нового магазина мы каждое воскресенье проводили розыгрыши призов среди покупателей, - вспоминает г-жа Кононенко. - Красивый способ заявить о себе - оформление корпоративных вечеринок. Например, мы полностью делаем декор в помещении, где проходит мероприятие, и предоставляем призы для викторин, конкурсов. Люди с удовольствием фотографируются в необычном африканском или индонезийском интерьере».
В ближайшие годы рынок будет развиваться по возрастающей, в один голос твердят продавцы этнической продукции. Ведь в мире столько стран! И у каждой - своя культура. Главное, опять-таки, — поймать волну, угадать: а на что в этом году будет спрос? Наши граждане, похоже, спят и видят себя в вышиванках среди африканских слонов и жирафов.
ПАСПОРТ РЫНКА
• Объем: около $20 млн.
• Количество участников: крупных - до 5, мелких - до 1000
• Рентабельность: до 100%
• Цены: жираф деревянный $50
• (CD-держатель)
• кресло из ротанга $200
• матрешка (внутри - 15 шт.) $200
• вышиванка украинская от $50
• кимоно от $60
• флаг СССР бархатный $500
СЕКРЕТЫ УСПЕХА
ассортимент во всех ценовых категориях, из разных стран;
вещи либо функциональные, либо символичные;
продавцы эрудированные, знают значение символов, разбираются в фэн-шуй;
товар находится в свободном доступе;
предметы докупают согласно запросам покупателей;
если этнонаправление - дополнительное, к нему привлекают внимание экзотическими ароматами и этномузыкой;
формат торговой точки - либо целый этносупермаркет, либо узкоспециализированный магазинчик.
Об авторе
Юлия Гаевая Власть денег
Условия перепечатки
При репосте статьи "Рынок этнических товаров: перспективная ниша для малого бизнеса", пожалуйста укажите источник - сайт http://www.iphosting.ru/ (Платный профессиональный хостинг) — и информацию об авторе.Смотрите также
С пользой для здоровья: собственный фитнесс-зал
Сегодня речь у нас пойдет об отрасли, имеющей самые быстрые темпы роста в мире (не считая IT-технологий), отрасли, емкость рынка которой в России, по оценкам экспертов, сегодня 500 млн. долларов, а через пару лет вплотную может приблизиться к миллиарду, и, наконец, отрасли, входные барьеры в которую достаточно низки, а конкуренция все еще невысока. Мы говорим о рынке фитнес-услуг
Как заработать, помогая пенсионерам
Как-то смотря телевизор, запомнил интервью бабушки, которая сетовала, что мошенники украли у нее не только пенсию, но и сбережения, которые она откладывал на свои похороны.На это было трудно смотреть, но больше всего меня задела фраза «откладывать деньги на собственные похороны».Т.е. человек СОЗНАТЕЛЬНО собирал с пенсии деньги для собственных похорон (на покупки земли под могилу, гроб, венки, помины и т.д.)