Что Такое Btl?
|
Добавлено: natali2306 | 19.07.2011 |
Как пишут популярные Интернет энциклопедии, аббревиатура BTL появилась тогда, когда руководитель одной из крупных американских компаний попросту оплошал и забыл несколько пунктов в списке затрат на рекламу. И чтобы как-то выкрутиться из положения, он дописал оставшиеся пункты под итоговой чертой. И таким образом, видимо, многие сочли эту случайность знаком судьбы и решили выделить отдельную группу рекламных услуг. С того момента, все, что тогда осталось под чертой (сокращенно, по-английски как раз и получается – BTL- below the line) стало отдельным видом рекламных услуг.
А что же в итоге было под этой чертой? Как бы написали в учебниках, к BTL относятся различные виды стимулирования сбыта. Другими словами, за определенную сумму, умные и талантливые люди разработают для вас специальную программу, которая будет повышать интерес к товару, услуге или какому-либо мероприятию. Это главная цель, а вот что касается средств BTL, с помощью которых будет достигаться та самая цель, то здесь все немного сложнее. На самом деле, тогда давно, большой босс промахнулся не слегка, а очень основательно. Ведь, если верить списку инструментария BTL, то он включает в себя стимулирование сбыта среди торговых посредников и потребителей, прямой маркетинг, специальные мероприятия, партизанский маркетинг и даже POS-материалы. А чтобы этого всего достичь проводят множество разных мероприятий и акций: торговые конференции, промо-акции, вирусный маркетинг, выставки и ярмарки, корпоративные мероприятия и многое другое.
Не смотря на то, что за тремя буквами – BTL, скрывается много умных слов, итог подвести все же можно. Хоть все эти виды рекламы и оказались под чертой, они важны не меньше, чем все остальные. А в некоторых случаях, затраты на BTL не стоит записывать под чертой, потому что, во-первых, затраты эти далеко не всегда меньше остальных, а во-вторых именно активная работа в сфере BTL может стать ключом к успеху.
Об авторе
http://www.ra-fox.ru/
Условия перепечатки
При репосте статьи "Что Такое Btl?", пожалуйста укажите источник - сайт http://www.iphosting.ru/ (Платный профессиональный хостинг) — и информацию об авторе.Смотрите также
Вирусная Реклама Прогрессирует На Фоне Снижения Доверия К Традиционной
Исследования агентства «BRA-VO» www.bra-vo.okis.ru показывают, что доверие к традиционной рекламе снижается весьма активными темпами — с 12 % в 2006 г. до 7 % в 2007 г., а в этом году станет и того ниже. И это неудивительно: каждый из нас хотя бы раз поддавался эйфористическим обещаниям с экрана телевизора или даже со страниц знаменитого журнала и наивно покупал какую-нибудь дрянь.
Кому Нужна Наружная Реклама
Мир в рекламном деле. С каждым днём всё больше и больше людей соприкасается с миром наружной рекламы.