Проблемы Возникающие При Выборе Pocm
|
Добавлено: natali2306 | 05.07.2011 |
Сегодня на рынке в большом количестве представлена продукция для оформления мест продаж (POSM) . И существует огромный комплекс решений для оформления торговой точки, от отдела в магазине до большого супермаркета и можно добиться выполнения любой задачи таких как:
1.увеличение прибыли торгового предприятия
2.стимулирование покупательской активности
3.осуществление эффективного мерчендайзинга
4.активное продвижение торговых марок
Но есть одно но, которое мешает многим директорам правильно подобрать материалы или стратегию в мерчендайзинге. И это как не удивительно непонимание терминов.
Начнем с простого, как-то нанимая персонал, а именно маркетологов с опытом работы я, поинтересовался у специалистов, которые пришли ко мне на собеседование , что-же такое маркетинг.
И было мое разочарование услышать такие определение, как «это очень сложное определение» или «у маркетинга столько определений, что вам и не снилось». А самое простое «это рынок,» а на вопрос «что такое рынок?» получить задумчивое лицо и тишину. И это отвечали специалисты получившие образование, что же тогда можно услышать от директоров без образования.
Но вернемся к нашей теме. Мерчендайзинг - это не наука это просто прикладная дисциплина в маркетинге, которая помогает решать задачи по увеличению продаж в точке продаж(розничной точке) используя для этого различные инструменты такие как выкладка товаров, оформление точки продаж, направление движение покупателей, материалов помогающим продвижению товаров, ценников, информационных материалов и так далее. И у каждого инструмента есть свой способ применения.
Обычно мы слышим одно из названий этим материалам POS материалы.
POS материалы это рекламные и вспомогательные материалы в точке продаж или инструменты ваших продаж в точке сбыта продукции.
Весь спектр POS материалов, предлагаемый в торговле должен отличаться лёгкостью, прочностью, компактностью, простотой в сборке, удобством и долговечностью в эксплуатации, а также надёжной защитой от вандализма. И самое главное стимулировать продажи.
Одним из этих материалов являются ценники и ценникодержатели
Ценник по определению- это просто указатель цены. Указывает, что цена 2000 рублей и все.
Но жизнь меняется и ценник стал не просто отображать цену он стал информативен и побуждать к покупке.
Как оформлен ценник во многом будет ясно купит товар покупатель или нет . Два подхода в оформления ценников можно проследить Евросети и Связном. В одном расписывают подробно характеристики товара в другом нет. Какой нужен Вам , лучше провести исследование (опрос) и выбрать оптимальный.
Также важен и ценникодержатель эта та эстетическая деталь, которая притягивает взгляд покупателя к ценнику и удерживает на ценнике внимание. Она обычно делается из прозрачного оргстекла или других материалов. И помогает закрепить ценник на товаре или полке.
Есть несколько видов ценникодержателей.
Полочные ценникодержатели
ценнкодержатель
Держатели ценников бывают также : настольные, с зажимом, на клейкое основе, на присоске, на магните.
ценнкодержатель на ножке
А внимание -это увеличитель продаж. В продаже встречаются много различных ценников и ценникодержателей и в следующей статье мы рассмотрим и разберем как и где и что лучше и правильней использовать.
Об авторе
http://tradestyle.nn.ru/
Условия перепечатки
При репосте статьи "Проблемы Возникающие При Выборе Pocm", пожалуйста укажите источник - сайт http://www.iphosting.ru/ (Платный профессиональный хостинг) — и информацию об авторе.Смотрите также
Кадровая служба на предприятии
Одной из самых сложных проблем перехода российской экономики к рыночным отношениям, является подготовка управленческих кадров. Самый большой интерес у психологов вызывают исследования той части экономики, которая непосредственно связана с кадровыми службами.
Почему воруют сотрудники?
Десять причин, по которым сотрудники начинают работать на свой карман