Как издать книгу и стать популярным писателем
|
Добавлено: Элина | 25.11.2009 |
Издательское дело ¾ это сфера деятельности, целью которой являются подготовка и выпуск печатных изданий любого вида. Одни считают, что оно возникло еще несколько тысяч лет назад, другие ¾ пятьсот лет назад, кто-то же уверен, что оно появилось на свет в конце XIX века [18]. Все зависит от того, что считать точкой отсчета: первые записи, сделанные на папирусе или выбитые на каменных табличках, появление полнообъемных печатных изданий Иоганна Гутенберга или изобретение в 1884 году наборной строкоотливной машины. Производственные технологии издательского дела меняются, но созидающая сила вдохновения, которая позволяет заполнить страницы изданий, остается неизменной. В издательском деле все виды деятельности делятся на две большие группы: дела производственные и дела творческие. Писатели, ученые и журналисты давно используют печатные страницы для того, чтобы донести до широкого читателя свои идеи.
Проблема взаимоотношений автора и издателя стоит в современном книгоиздании как никогда остро, поскольку существовавшая плановая система подготовки и выпуска книг с распадом СССР была нарушена. В условиях рыночной экономики многие государственные издательства были вынуждены перейти на самофинансирование и самообеспечение. Раньше автор мог просто обратиться в местный Союз писателей где, в случае одобрения, его рукопись включалась в издательский план. В течение определенного периода времени книга издавалась достаточно большим тиражом и распределялась по книжным магазинам. Теперь подобная схема не применима даже в государственных издательствах из-за отсутствия финансирования. Коммерческие издательства являются вполне самостоятельными и не подчиняются ни Союзу писателей, ни каким-либо общественным организациям. При выборе материалов для издания, они руководствуются исключительно рыночным спросом и преследуют единственную цель – извлечение прибыли. Бюджетные издательства, как правило, являются убыточными, не имеют налаженных каналов сбыта тиража и эффективной маркетинговой стратегии. Даже если авторская рукопись и включена в план такого издательства, автор может годами ждать публикации своего произведения из-за недостаточного финансирования или огромной конкуренции со стороны других авторов.
Автор известный и популярный уже не чувствует всей тяжести проблем, встающих перед начинающим автором. Он может обратиться в коммерческое издательство, где его популярность послужит своеобразным гарантом востребованности книги на рынке. Перед автором начинающим проблема поиска издателя встает необычайно остро. Досаднее всего то, что помощи ему ждать неоткуда и рассчитывать приходится только на себя. Удручает также практически полное отсутствие публикаций по данному вопросу. Имеющиеся работы предлагают либо сухое, оторванное от реальной жизни теоретизирование [20], либо дают описание производственно-технической стороны издательской деятельности [24]. Единственная книга, заслуживающая внимания, это «Энциклопедия книжного дела» [46]. Литераторы и критики молчат, предоставляя своим начинающим коллегам самим разбираться в сложном и противоречивом мире современного книгоиздания. Именно поэтому данная работа актуальна, так как рассматривает особенности взаимодействия издателя и автора, начинающего свой путь в мир большой литературы, многопланово и всесторонне.
Цель работы – помочь начинающим авторам сориентироваться в новых условиях, которые сложились в издательской индустрии, быстрее и с наименьшими затратами найти издателя, готового опубликовать их книги. Для наиболее точного и последовательного раскрытия темы проблема взаимоотношений издательства и автора рассматривается поэтапно, всесторонне и полно.
В первой главе с целью обеспечения объективности отражения взаимоотношений автора и издательства на современном этапе развития книжного бизнеса в России дается анализ российских издательств и специфики их работы. Приводится классификация издательств различных форм собственности, за основу которой принимаются источники поступления финансовых ресурсов. Во второй главе рассматриваются основные пути поиска автором издательства, готового выпустить его книгу, и даются направления этого поиска, целесообразность которых подтверждена практикой. В третьей главе анализируются принципы взаимодействия автора и редактора ¾ человека, который является для автора главным, а зачастую и единственным представителем того издательства, в которое автор обратился. И наконец, в четвертой главе освещаются вопросы защиты авторских прав, заключения договора и начисления авторского гонорара, что является фундаментом во взаимоотношениях автора и издательства и без чего невозможна их плодотворная совместная деятельность.
Такая структуранашего пособия позволит объективно, последовательно и всесторонне рассмотреть проблему взаимоотношений автора и издательства, объединив теорию с практикой, и дать рекомендации начинающим авторам по всем рассмотренным вопросам.
1. ВИДЫ РОССИЙСКИХ ИЗДАТЕЛЬСТВ И ОСОБЕННОСТИ ИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
До начала перестройки (1984-85 гг.) почти каждое ведомство и министерство имело свое издательство [2]. Эти издательства располагались, как правило, в Москве. Затем их приватизировали, ведомственные издательства обрели статус коммерческих, сохранив систему распространения тиражей по территории России. Группа московских издательств, таким образом, получила колоссальное преимущество перед провинциальными конкурентами ¾ возможность распространять большие тиражи, то есть проводить прибыльные коммерческие операции с книгами.
Для того, чтобы устойчиво работать на книжном рынке и получать прибыль, издательство должно каким-либо образом укоротить цепочку: рукопись - редактор - макет - печать - транспортировка тиража - прилавок. Кроме того, книга является прибыльным товаром лишь в том случае, если она выходит достаточно большим тиражом. Это вытекает из особенностей процесса книгоиздания. Расходы на гонорар автору, художнику, редактору независимо от того, издана книга в одном экземпляре или её тираж сто тысяч экземпляров, фиксированы. Следовательно, с увеличением тиража себестоимость одного экземпляра снижается, а прибыль растет. Чтобы издать окупаемый тираж, единовременно требуется очень большая сумма.
Все действующие на российском рынке издательства можно разделить на три неравномерные по количеству группы [19]. Назовем их условно группами «А», «Б» и «В». Разница между ними ¾ разные источники поступления финансовых ресурсов. Именно это представляется самым характерным признаком, по которому следует классифицировать издательства. Все остальные особенности, как-то: форма собственности, количество работников и т.д. ¾ вторичны.
Издательства группы «А», помимо коммерческой деятельности, не имеющей никакого отношения к книгопечатанию, помимо рекламы, помимо собственных денег автора, используют и еще один источник финансирования ¾ бюджет. Всевозможные юбилеи, культурные районные, городские или областные программы или акции, всевозможные гранты, выделяемые из разноуровневых бюджетов, позволяют издавать полиграфическую продукцию.
Своих финансов у издательства группы «А» нет, и это главное, что должен знать пришедший туда автор. Издательство этой группы всегда предполагает, что издаст книгу за счет автора, и, в частности, поэтому встречает его дружелюбно и предупредительно. Пусть эта предупредительность не обманывает литератора. Когда через пару лет проволочек и фантастических обещаний окончательно выяснится, что автор не настолько тщеславен, чтобы издавать свои произведения на деньги, вырученные, к примеру, от продажи собственной квартиры (дачи, машины), дружелюбие плавно трансформируется в раздражение. Автору могут предложить заработать на издание книги, продавая залежалую тушенку, календари и т.д.
Обычно издательство группы «А» располагается в какой-либо квартире или в каком-нибудь подвале. Обслуживают такое издательство два-три крайне озабоченных, подвижных человека. На рабочем столе такого издателя вы можете увидеть и предвыборный листок депутата, и листовку с сомнительной символикой, а рядом пригласительные билеты на какой-нибудь юбилей, календарики ¾ всё, вплоть до инструкции по использованию противогаза.
Часто вокруг такого маленького издательства без всякой корыстной цели объединяются увлеченные какой-то общей идеей или общим интересом люди. Интересы бывают разные: от пропаганды здорового образа жизни до поиска собратьев по разуму во Вселенной. Помыслы этих людей чисты, но издать вашу книгу они не смогут: денег у них нет. Типичными представителями группы «А» являются издательства «Старт», «Сафлор», «Полиграфист» и др.
Издательство группы «Б» ¾ это обычно от пяти до пятнадцати комнат и от пяти до пятнадцати человек персонала. Арендует, как правило, этаж или половину этажа вуза или предприятия. Иногда располагается в собственном здании, доставшемся ему от советских времен. Диспропорция между большими объемами арендуемых помещений, технической оснащенностью (иногда это новейшее типографское оборудование в полном комплекте и всевозможное компьютерное оборудование) и нищенским ожиданием денежной подачки от случайного автора ¾ вызывает некое раздвоение в восприятии: издательство то ли на пороге процветания, то ли на краю банкротства и гибели. Работает оно в убыточном режиме.
К этой группе относятся довольно большие издательства (например, издательство «Удмуртия»), а так же издательства, находившиеся или все еще находящиеся на балансе какого-нибудь крупного вуза или предприятия, или же те, что смогли благодаря таланту, интуиции, удаче и трудолюбию сотрудников трансформироваться из группы «А».
У издательств группы «Б» деньги обычно отсутствуют, но иногда появляются. Поэтому здесь приветливо встречают автора с рукописью, надеясь издать книгу за его счет и т.д. (в этом ¾ полная аналогия с группой «А»).
Приносит автор свою рукопись. Предположим, ее принимают. (Рассмотрим тот гипотетический случай, когда на этот проект у издательства есть деньги, хотя как раз у такого издательства именно по причине того, что оно работает по данной схеме, денег, за редчайшим исключением, никогда не бывает.) Рукопись отдается редактору на правку. Потом ¾ иллюстрации, макет, набор, типография.
Затем отпечатанный тираж пытаются распределить по книжным магазинам или направить в библиотечный коллектор. Иногда договариваются с частными книготорговцами. (Кстати, магазины могут не согласиться на ту цену, по которой издательство продает им свою книгу. И потом, как бы прекрасно ни была она издана и как бы дешево ни стоила, книга эта очень часто магазинам не нужна, так что даже если они её и купят, то уберут «под прилавок».)
Но вот тираж удалось распределить, и с него начинают поступать деньги. К тому времени, когда будет продана последняя книга, инфляция поглотит прибыль, и хорошо еще, если издатель не останется в убытке.
Таким образом, издательство группы «Б» продает свои книги без прибыли ¾ себе в убыток ¾ и существует. Такая фантастическая ситуация возможна лишь потому, что деньги в него поступают извне, его финансовый источник находится вне самого издательства. Главная задача его директора ¾ достать по чиновничьим кабинетам всевозможных культурных комиссий, управлений и комитетов бюджетные деньги. Под каким угодно предлогом. От дня района и пригласительных билетов на него до какого-нибудь помпезного невероятного проекта. Художественная литература медленно, но неуклонно покидает редакции этих издательств. Денег от реализации госпроектов едва хватает на зарплату сотрудникам, на выплаты во всевозможные фонды, на налоги, за свет и пр.
Может быть, им и хотелось бы выпустить окупаемый тираж и работать как коммерческие издательства, но для этого единовременно нужны очень большие суммы финансовых средств. Так много финансов единовременно получить у чиновника невозможно. Во-первых, интересы издательства чиновника не интересуют, во-вторых, такая большая сумма становится слишком заметной для всевозможных проверяющих, в-третьих ¾ и это главное ¾ тот вид полиграфической продукции, на который чиновники дают деньги, не предполагает коммерческой продажи. (Существует и некоммерческая продажа. Как иначе назвать тот случай, когда книга отдается в магазины по цене ниже её себестоимости?) И еще: как правило, чиновнику невозможно объяснить, что если добавить к уже выделенной сумме еще всего лишь десять процентов, то книга станет окупаемой и все потраченные на издание деньги можно будет вернуть в бюджет.
Кроме того, нельзя не упомянуть о том, что есть литература, которая изначально не представляет интереса для коммерческих издательств, например, искусствоведческие работы, мемуары, исторические и краеведческие исследования и т.д. Такую литературу на высоком полиграфическом уровне выпускают эти издательства.
К несомненным достоинствам издательств этой группы можно отнести высочайший профессионализм ее работников. Издание книги автору обойдется дороже, но зато рукопись будет выправлена тщательно. Обычно всеми необходимыми атрибутами (выходные сведения и т.п.) книга снабжена. Договор с автором заключается, хотя и не очень охотно. Деньги за выпуск издания автору целесообразнее перечислять на счет издательства частями, по мере продвижения работы над его книгой. Скорее всего, автору предложат редактора и художника.
Главная же причина неудовлетворительного финансового состояния большинства (если не всех) издательств группы «Б» ¾ не слишком большой штат сотрудников (хотя и это тоже) и не то, что печатают они серьезную литературу, презирая вульгарные детективы, а неумелый менеджмент и приверженность классической убыточной схеме книгопечатания – отсутствие ориентированности на рынок.
Типичными представителями издательств группы «Б» можно назвать, к примеру, издательство Уральского университета, издательство «Банк культурной информации», издательство удмуртского журнала «Луч».
Итак, если у автора нет друга-спонсора, нет возможности при помощи знакомого чиновника взять деньги из бюджета и если он хочет всё-таки увидеть свою книгу напечатанной, рано или поздно он обратится в коммерческое издательство. Потому что на сегодня только они издают художественную литературу на собственные средства. Издательства, входящие в группу «В», как правило, в результате успешной коммерческой деятельности получают прибыль от проданной ими книги.
В отличие от издательств групп «А» и «Б», очень трудно определить количественный состав персонала коммерческого издательства. Работников, не занятых именно сейчас, в издательстве не бывает. К тому же автор, который впервые несет рукопись в коммерческое издательство, может ни разу не побывать в головном офисе издательства. С ним могут вести разговор в филиале. Встречают автора приветливо, но без излишнего подобострастия. Заносчивого автора могут резко осадить. Первым делом узнают, каково содержание рукописи.
Коммерческое издательство разрывает цепочку производства: рукопись - редактор - макет - печать - транспортировка тиража - прилавок. Звенья «рукопись - редактор - макет» отдаются предприятию, которое условно назовем «Х» [19]. (Кстати, часто у предприятия «Х» несколько точек сбыта готовых макетов, поэтому не стоит удивляться, если ваша книга выйдет, скажем, не в городе Москве, как вам обещали, а в городе Новосибирске. Это значит лишь то, что в данном случае московский рынок не нуждается в книге подобной тематики, и предприятие «Х» по договоренности со своим родным предприятием «Y» переуступило макет коммерческому издательству, работающему на сибирском рынке).
Именно в предприятие «Х» приходит автор со своей рукописью. Предприятие «Х» может находиться в какой-нибудь непрезентабельной комнатке. Персонал один – три человека. На директоре предприятия «Х» замыкаются работающие по надомной схеме редакторы и художники. При первом же знакомстве оцениваются характеристики рукописи, то есть тема и объем. Если рукопись заинтересовала директора предприятия «Х», то об авторе наводятся справки. Критериев здесь нет, но очевидно, что гонорар, в случае принятия рукописи к изданию, будет начисляться исходя из психологических особенностей автора. Автору лучше не лгать, держаться достойно, но не нагло и быть самим собой. Никогда директор предприятия «Х» не принимает окончательного решения. Такое решение принимает только директор предприятия «Y».
Предприятие «Y» занимается собственно печатанием тиража. Этот «Y» и есть то самое издательство, которое ставит свое имя на изданную книгу и регулирует все финансовые потоки на всех этапах продвижения книги на рынок. И несет главную ответственность за материальное благополучие всего дела. Предприятие «Y» имеет свой, иногда очень приличный, офис и хорошо обученный персонал. Директор предприятия обладает серьезной деловой хваткой и интуицией, иначе его издательство не занимало бы на рынке то положение, которое занимает. Директору предприятия «Y» не нужно рассказывать о художественных достоинствах своей рукописи или просить почитать ее. У него нет ни сил, ни времени. Если бы он читал все книги, издаваемые своим издательством, то разорился бы за неделю. Итак, если вашу рукопись берут, с вами заключат контракт.
Если автор не согласен с суммой гонорара, он может забрать рукопись и пойти искать другое издательство. Если рукопись автора заинтересовала издательство, его остановят у самого порога. Серийный детектив «не раскрученного» писателя стоит от 300 до 500 долларов. (Эта цифра обуславливается многочисленными факторами, но в том числе и тем, насколько перспективен автор.) Если рукопись не берут ¾ автору не стоит огорчаться, поскольку в коммерческом издательстве оценивают рукопись не по её художественному значению, а в зависимости от конкретного, часто сиюминутного спроса на рынке.
Оптовой транспортировкой и продажей занимается предприятие «Z» [19]. Оно размещает книги по магазинам и прилавкам. Оно договаривается с конкретными торговцами, магазинами или с оптовыми перекупщиками. Очень трудно разместить книгу на прилавке магазина в обход оптовика. Книга может вступить в невольную конкуренцию с теми, что привез оптовик, который не один раз, как автор, а постоянно сотрудничает с магазином. (Иногда таких поставщиков бывает несколько, иногда один – все зависит от объема торговли магазина или лотка. Иногда поставщик уже владеет магазином, иногда его частью ¾ варианты бесконечны).
Итак, время финансовых расчетов между предприятиями «Х», «Y» и «Z» сокращается, насколько это только возможно. То есть предприятие «Y» сразу, а не ожидая, пока будет продан весь тираж, платит предприятию «Х». Такая схема работает лишь в случае полного доверия между контрагентами. И еще ¾ здесь приведена базовая схема. В реальном бизнесе возможно несколько отклонений и вариантов с участием этой тройки. Например: предприятия «Х» и «Y» юридически ¾ одно лицо, а предприятие «Z» ¾ другое и так далее. Еще интереснее, если издательство создавалось оптовиком, (заработав на продаже книг денег, оптовик решает заняться их изготовлением).
Обычно возглавляет предприятие «Х» очень контактный, знающий литературу человек, который поддерживает связь с авторами, редакторами и художниками. Именно этот человек оценивает автора и рукопись первым. Затем он сам или через руководителя предприятия «Y» обращается к руководителю предприятия «Z». Оптовик сообщает, нужна ли рынку книга данной тематики, то есть хорошо ли покупаются, к примеру, «женские» детективы в этом месяце, как покупались в прошлом и т.д. Он знает, какие издательства-конкуренты выпускают «женские» детективы и какими тиражами. И, исходя из расчета перспективного спроса, редактор заказывает или отвергает авторскую рукопись.
Допустим, в результате мониторинга выясняется (кстати, замеры спроса могут проводиться как угодно часто и иногда в течение недели дают противоположные оценки), что данный начинающий автор востребован рынком. Предприятие «Y» не возражает. Руководитель предприятия «Х» звонит одному из своих редакторов, и тот стремительно обрабатывает рукопись; одновременно включаются в работу художники, заключается договор и т. д. Оформление обложки книги всегда остается за издательством.
Но ¾ малейший сбой, и вся система начинает рушиться. Поэтому так важно издательству угадать, «попасть» в своего автора. Издательство рискует деньгами. В случае малейшего подозрения на коммерческий неуспех вашей книги издательство, подстраховываясь, готово скорее остановить на любой стадии её производство (и останавливает) и передать отпечатанный тираж в склад, чем тратить деньги на транспортировку книг к месту продажи.
Минимальный срок, за который коммерческое издательство способно сделать из рукописи книгу и отпечатать ее в типографии, ¾ неделя. Но такой темп ¾ исключение из правила. Так как одновременно в производстве на разных этапах может находиться несколько книг.
Никакого перспективного плана у издательства нет. Автор рукописи, которая не попадает по тематике в уже «раскрученную» на книжном рынке серию, может годами ждать издания своей книги. До тех самых пор, пока на рынке не появится спрос на его материал.
Для того, чтобы работать идеально ритмично, некоторые издательства выстраивают своеобразный конвейер по производству литературы. И тогда под именем какого-то автора работает дюжина безымянных авторов. Детективы выходят из издательства с хронометрической точностью.
Или существует такой приём: издательство через редакцию программ одного из ведущих московских телеканалов узнает, какой сериал будет в эфире этого канала, допустим, через полгода. Тогда срочно по теме этого сериала, идущего в это время где-нибудь за границей, пишется книжный сериал. И едва телевизионный сериал появляется в эфире, как на книжных прилавках появляется сериал типографский.
Пики наибольшего спроса на литературу отмечаются с загадочной периодичностью два раза в год: приблизительно с середины-конца февраля по конец марта и с третьей декады августа по конец сентября [19]. Именно в эти сроки обычно и выполняются планы коммерческого издательства. Как правило, минимальный тираж составляет 10-15 тысяч экземпляров.
К издательствам группы «В» можно отнести такие издательства, как «АСТ», «Вагриус», «ЭКСМО-ПРЕСС», «Феникс» (Ростов-на-Дону), «ОЛМА-ПРЕСС» и др.
Бытует ложное мнение, что коммерческим издательством является то, которое издает лишь низкопробную, вульгарную литературу. Это не так. Коммерческое издательство — то, которое имеет прибыль от продажи своих книг. А издает оно и энциклопедии, и книги для детей, и школьные учебники, и словари.
Правда, коммерческие издательства очень неохотно печатают художественные произведения начинающих авторов. Но дело в том, что рынок не ограничен территорией только, скажем, Башкирии. Местные коммерческие издательства конкурируют с мощными московскими издательствами. Следовательно, художественная литература местных авторов может и должна быть общероссийского уровня. То есть, если автор пишет для малышей, то ему недостаточно быть признанным в городе Екатеринбурге — он должен конкурировать с Э. Успенским и другими знаменитостями. Только тогда у него появляется шанс быть замеченным и заключить договор с коммерческим издательством.
2. ПУТИ ПОИСКА АВТОРОМ ИЗДАТЕЛЯ
Как известно, рукопись может попасть в издательство одним из двух способов: быть результатом исполнения конкретного редакционного задания («под заказ») или поступить в готовом виде в инициативном порядке («самотеком»). «Самотек» типичен для большинства современных издательств, и чем издательство крупнее, тем интенсивнее этот поток. Иногда сначала появляется заявка, и если она вызвала интерес, автор приносит (присылает) саму рукопись или заключает договор на ее написание [46]. Чем более «всеядным» выглядит издательство в глазах потенциальных авторов, тем разнохарактернее поступающие от них предложения. Какое предложение будет принято, определяет в конечном счете издатель. Но даже умудренные опытом профессионалы стараются не пренебрегать сторонней экспертизой. Если речь идет о переводе, а поступила еще только заявка, заказывают пробный перевод (0,5 – 1 авторский лист). В случае предложения публикации оригинального труда автор должен представить наряду с подробным проспектом и пробную главу [24]. Эти меры, как считают сами издатели, позволяют оградить издательство от контактов с самоуверенными дилетантами.
Поскольку большинство крупных коммерческих издательств (группа «В») сосредоточено в Москве [29], количество коммерческих издательств на периферии весьма ограничено, да и обладают такие издательства куда более скромными возможностями. Все это ставит провинциальных авторов в поистине тяжелое положение. Выехать в столицу для непосредственной встречи с издателем провинциальному автору весьма проблематично (в самом деле, нет гарантий, что затраты времени и финансов(!) окупятся и автору удастся-таки заключить с тем или иным издательством авторский договор на выпуск книги), пытаться найти подходящее коммерческое издательство в своем регионе дело еще более нереальное, чем ехать в Москву или Санкт-Петербург. Единственное, что остается провинциальному автору, это попытаться выйти на издательство, используя почту или Интернет.
На основе практического опыта в данных вопросах и анализа проделанной работы, можно выделить семь наиболее перспективных способов привлечения внимания провинциальным автором потенциального издателя. В подавляющем большинстве случаев на помощь приходит Интернет. Нельзя сказать, что использование того или иного способа дает стопроцентную гарантию успеха, однако комплексное использование всех семи способов, существенно повышает вероятность того, что издатель в конце концов будет найден.
1. Создание своего сайта. Создать в Интернете собственный сайт не так сложно, как может показаться на первый взгляд. В рунете существует множество серверов, бесплатно предоставляющих зарегистрированным на них пользователям неограниченное (или ограниченное) место под сайт. От автора потребуется только знание HTML, умение пользоваться простейшими HTML-редакторами и художественный вкус. Сайт должен быть простым, оригинальным и соответствовать заявленной тематике. Выложив на нем свои произведения и зарегистрировавшись в наиболее популярных поисковых системах, автор может проводить кампанию по «раскрутке» сайта и привлечению как можно большего числа посетителей. Непременно должна присутствовать страничка, на которой будут выложены предложение о сотрудничестве с издательствами, подробное описание проекта автора и, возможно, бизнес-план. Если все сделано грамотно, в течение двух-трех месяцев к автору непременно начнут поступать предложения от заинтересованных в сотрудничестве издательств.
2. Ведение электронных рассылок. Ведение рассылок является, с одной стороны, средством «раскрутки» вашего сайта (а, следовательно, средством привлечения потенциальных издателей), а с другой стороны, может оказаться и способом непосредственного привлечения внимания со стороны того или иного издательства. Общее количество подписчиков может достигнуть 1500-2000 человек и более. В самом конце каждой рассылки должно присутствовать объявление, приглашающее издательства и редакции литературных журналов к сотрудничеству.
3. Электронная почта. В настоящее время электронная почта является самым простым и самым дешевым средством коммуникации. Собрав базу данных о 80-100 издательствах, имеющих электронный адрес (а сегодня практически любое коммерческое издательство имеет E-mail), и подготовив образец авторской заявки или бизнес-плана, в котором будет подробно описан проект, автор может смело приступать к «атаке» издательств, то есть, разослать рекламные письма и ждать ответа.
4. Поиск литературных агентов. К сожалению, практика привлечения литературных агентов в России еще недостаточно развита. В основном, это обусловлено тем, что профессия литературного агента в российском книжном бизнесе, как таковая, отсутствует. Однако в качестве литературных агентов могут выступать и просто инициативные люди, имеющие связи со столичными издательствами или вращающиеся в соответствующих литературных кругах. В качестве эксперимента на тридцати пяти электронных досках объявлений в сети Интернет было, выставлено объявление о привлечении к сотрудничеству литературных агентов с кратким описанием сути их работы. Результат превзошел всякие ожидания. В течение первых двух недель поступила масса писем с просьбой выслать более подробную информацию. Таким образом, у автора появляется отличная возможность переложить значительную часть работы по поиску издателя на своих «добровольных помощников». Единственным (но весьма существенным) недостатком подобного способа является низкий профессионализм таких «литературных агентов» и, как следствие, малая эффективность в плане привлечения потенциальных издателей.
5. Поиск протекции. В данном случае имеется в виду поиск литературных знаменитостей, критиков, литературоведов, известных авторов, готовых помочь (словом или делом) начинающему коллеге в поиске подходящего издателя. Средством коммуникации выступает все та же электронная почта, а местом поиска нужных адресов – «Всемирная Паутина» (World Wide Web). Проведя онлайновую разведку по наиболее популярным литературным ресурсам, можно собрать изрядное количество интересующих адресов. Затем составляется бизнес-план с описанием проекта, письмо с призывом о помощи и рассылается по имеющимся электронным адресам. Количество откликов с просьбой выслать рукописи для ознакомления, а также с советами и наставлениями составляет примерно 10% от общего количества разосланных писем.
6. Обычная почта. Наиболее традиционный и широко распространенный способ поиска. Составляется авторская заявка и рассылается по нескольким десяткам издательств. Иногда к письму прикладываются дискеты или диск CD-R с предлагаемым к рассмотрению материалом. Способ весьма дорогостоящий и не особенно эффективный. В большинстве случаев издательство не удостаивает автора даже элементарным бланком с отказом, предпочитая отмалчиваться.
7. Реклама. Наиболее дорогостоящий способ привлечения потенциальных издателей, если под рекламой подразумевать публикацию объявлений в печатных СМИ, литературных журналах и журналах по книжному бизнесу. При непомерной дороговизне результат может оказаться практически нулевым. Куда дешевле и более эффективна реклама в сети Интернет.
Таким образом, при определенной изобретательности и усердии даже начинающий автор, живущий в провинции, имеет шансы найти издательство, готовое подписать с ним авторский договор на издание его книги.
Нельзя не упомянуть и о тех, с кем автору приходится контактировать и от кого напрямую зависит его успех. К пяти группам лиц (юридических и физических) с которыми автор вступает в непосредственный контакт, относятся:
1. Литературные агенты. На литературных агентов автор выходит, используя такие средства, как сайт, электронные доски объявлений, почтовая рассылка, реклама. Далее с литературным агентом заключается договор, согласно которому агент занимается поиском издателя, за что автор обязуется (в случае заключения положительного соглашения с издательством на выпуск книги) выплатить литературному агенту определенный процент от авторского гонорара.
2. Литературные журналы. Публикуя свои произведения в тех или иных журналах, автор привлекает к себе внимание как потенциального издателя, который, заинтересовавшись произведением, может предложить выпустить его отдельным изданием, так и критиков, которые своими отзывами могут создать автору определенный имидж, стимулируя тем самым к нему интерес со стороны читательской аудитории и спровоцировав издателей вступить с автором в переговоры о публикации его произведений.
3. Издательства. Способы поиска нужного издательства непосредственно автором уже известны. Но начинающему (тем более провинциальному) автору, никогда ранее не публиковавшемуся и неизвестному широкой читательской аудитории, найти подходящее издательство крайне сложно, поскольку современные российские издательства предпочитают не рисковать.
4. Литературные знаменитости («протекция»). Как правило, от своих коллег начинающему автору следует ждать помощи более «словом», нежели «делом». Реально помочь издать произведение отдельной книгой автору вряд ли смогут. В лучшем случае, помогут опубликоваться в печатных или электронных литературных журналах. Но советы писателей-профессионалов нередко могут оказаться весьма дельными и существенно облегчить поиски издательства.
5. Читатель. В данном случае подразумевается стремление автора собрать как можно большую читательскую аудиторию, интерес которой к творчеству данного автора может привлечь к нему внимание тех или иных издательств. Средства, позволяющие сформировать свою читательскую аудиторию еще до того, как будет издана первая книга, уже рассмотрен ранее. Это – авторский сайт, на котором выложены произведения, рассылка, в которой автор может публиковать фрагменты произведений, печатные журналы. Косвенным средством привлечения внимания читателей может явиться реклама авторских произведений через Интернет (или печатные издания).
3. ОПТИМИЗАЦИЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ АВТОРА И РЕДАКТОРА
Хорошо известно, что «дабы переманить у конкурента популярного автора, некоторые издатели пускаются во все тяжкие» [31]. Да и авторы подчас устраивают своеобразные межиздательские аукционы. На мой взгляд, куда более перспективный путь – самим издателям (особенно нестоличным) выращивать «чемпионов издаваемости». Поэтому так важна работа редакторов, на плечах которых лежит тяжкий груз сортировки «самотека». Редактор призван не только забраковать не удовлетворившее его произведение. В первую очередь, ему следует попытаться разглядеть в рукописи то ценное, вычленив и соответствующим образом доработав которое, можно получить книгу – вполне конкурентоспособный товарный продукт.
С одной стороны, автор занят поиском издателя. Но издатель тоже не может сидеть сложа руки в ожидании интересного предложения. Исходя из профиля деятельности издательства, он посвящает значительную часть времени поиску новых идей и их исполнителей. Разумеется, все это осуществляется в пределах имеющихся у издательства финансовых возможностей. Когда об издателях говорят как о лицах, принимающих ответственные решения, в виду имеется то, что наряду с менеджерами коммерческого отдела сюда входит и старшее звено редакторов.
Редактор, как известно, генератор и сортировщик идей. В своей деятельности ему необходимо хорошо ориентироваться в проблематике, которой занимаются представители интересующего его литературного направления, быть знакомым с текущей литературой, посещать научные конференции (если это редактор научного издания), просматривать сборники научных трудов и соответствующие журнальные публикации. Все это с одной-единственной целью – выловить то новое, на основе чего может быть создана книга, для которой соотношение между тиражом, стоимостью и сроками реализации окажется выгодным для издательства.
Многие ученые-авторы ставят во главу угла не величину авторского вознаграждения, а качество и сроки редакционно-издательской подготовки, наличие в издательстве единомышленников, заинтересованных в выпуске книг именно этого автора. Такое содружество оказывается наиболее плодотворным, обеспечивая со временем сосредоточение вокруг издательства интеллектуальной элиты. Между прочим, постоянные авторы и являются наилучшими помощниками редакторов, подпитывая их оригинальными идеями и советами, указывая на кандидатуры возможных исполнителей [26].
Если речь идет о редакторе издательства, выпускающего литературу для массового потребителя (в обиходе почему-то укоренилось определение «коммерческое издательство», будто научное или узкоспециализированное издательство изначально является убыточным) [30], то круг забот здесь несколько иной. Как правило, читательская аудитория научной книги известна заранее, поэтому легко прогнозируются приемлемые для нее цены и тиражи, в то время как публикация коммерческой продукции (при большой доходности этой деятельности в целом) связана все же со значительным финансовым риском каждого отдельно взятого проекта.
Деятельность «коммерческого» редактора также можно охарактеризовать как постоянный поиск. Успех этого человека, а вместе с ним и его издательства, зависит не в последнюю очередь от умения вычленять и взвешивать все плюсы и минусы проносящихся в голове идей, способности убеждать в своей правоте руководство коммерческого отдела и издательства в целом и последующей эффективной реализацией замыслов.
Постоянно пополняя идеи, издательство ведет уже плановую работу по их реализации. Что-то может получиться, что-то – нет. Но дабы обезопасить себя от случайностей, его коллектив следит за тем, чтобы редакционный портфель всегда был полон. В зависимости от готовности рукописей, каждые полгода формируется производственный план. Кстати, большинство современных российских издателей руководствуются в своей деятельности одной-двумя основополагающими идеями [13].
Не следует ожидать получения идеальной по готовности к публикации рукописи. Традиционными являются следующие этапы ее доработки: авторская доработка в соответствии с пожеланиями издательства, научная и литературная редактура, корректура. Перечень требований по доработке определяется издателем по итогам рецензирования рукописи на основе учета ее видо-типологических признаков и оценки качества написания рукописи и в процессе моделирования продаж будущей книги (концепцией ее рекламы, возможностью «вписывания» ее в серию и т.д.).
Автор может принести «сырую» рукопись, набор не связанных, на первый взгляд, частей, то, из чего еще предстоит «вылепить» книгу. Подчас он просто не владеет русским литературным языком, не имеет понятия о стиле и т.п., предлагает к изданию текст, напоминающий словесную головоломку. Если издатель все же «загорится» предложенным проектом, на его плечи ляжет забота по подбору высококвалифицированного редактора (по сути соавтора), который, руководствуясь замыслом автора и постоянными консультациями с ним, переработает представленный материал.
В процессе редакторской подготовки рукописи к изданию могут выполняться следующие операции [17]:
литературная правка;
литературное редактирование, когда редактор, бережно относясь к индивидуальным особенностям авторского стиля, высказывает отдельные пожелания, внося исправления лишь с согласия автора;
вычитка, во время которой редактор должен проверить правильность написания всех известных имен, географических названий и т.п.;
унификация в целях проверки единства употребления в тексте принятой терминологии, имен и т.п.;
по итогам выверки и унификации составляется спецификация рукописи, которая поступает корректору;
«упорядочивание» рукописи, при которой разделы, образующие книгу, располагаются в определенном порядке с учетом предопределенной в издательстве структуры книги (статья может оказаться как предисловием, так и послесловием к основному произведению, пояснения к тексту даются иногда в виде сносок, а иногда как комментарии в конце книги, колонтитулы, бывает, предусматриваются, а бывает – нет);
научно-справочный аппарат, выходные сведения и т.п. проверяются на соответствие требованиям действующих ГОСТов [28].
Многие авторы представляют в издательства текст на дискетах. В этом случае редактору представляется экземпляр распечатки содержимого дискеты (при считке дискеты могут возникнуть компьютерные сбои, компьютер автора может быть «заражен» вирусом и т.п.) или распечатывать текст в издательстве и передавать распечатку автору на подпись. Лишь после того, как будет получено подтверждение о ее соответствии исходной рукописи, редактор может начинать работу.
Все операции по доработке рукописи редактор осуществляет в постоянном взаимодействии с автором. Следует помнить, что в соответствии с законодательством об авторском праве только после согласия автора с предложенными изменениями в рукописи (желательно путем подписания им каждой страницы) ее можно отправлять в печать. Строго говоря, автор должен дать согласие на публикацию под одной обложкой с его произведением любых иных материалов: статей, аннотаций, комментариев, иллюстраций и даже рекламы самого издательства.
Особое внимание принято уделять выбору названия книги, оформлению обложки, составлению аннотации и внутренним иллюстрациям, то есть тому набору элементов, которые, воздействуя комплексно, формируют у покупателя подсознательную установку на приобретение книги. Для выбора оптимального соотношения этих элементов издатель должен хорошо представлять себе психологический портрет будущего покупателя, мотивы, которыми тот обычно руководствуется при приобретении книги. Все эти аспекты лучше предварительно обсудить с автором.
Особую роль играют название (нередко с подзаголовком к нему) и аннотация, так как традиционно они составляют основу любого рекламного материала издательства.
При разработке обложки можно руководствоваться одним простым правилом: название книги должно легко прочитываться при ее уменьшении до размера половины спичечного коробка, в противном случае фотовоспроизведение обложки в газетных рецензиях и иных печатных СМИ, способствующих продажам, не будет иметь должной силы воздействия (это требование относится, в первую очередь, к коммерческим изданиям карманного формата) [13].
Макет будущей книги целесообразно «обкатать» в фокус-группе, то есть выявить реакцию специально подобранных экспертов, которые призваны отразить мнение потенциальной читательской аудитории. По итогам обсуждения макет дорабатывается, вновь обсуждается фокус-группой и при положительном решении согласовывается с автором книги. Всем описанным процессом руководит штатный редактор издательства.
4. АВТОРСКОЕ ПРАВО, ДОГОВОР И ГОНОРАР
При издании и реализации книг нельзя не учитывать авторские права. Авторские права – это исключительные имущественные права на использование произведений, охраняемых авторским правом. Они принадлежат авторам и другим правообладателям. Правообладатели имеют право сами использовать охраняемые произведения; они также вправе разрешать другим лицам использовать охраняемое произведение [33].
В статье 6 Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 года устанавливается, что «авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности. При этом назначение и достоинства произведения, а также способ его выражения не имеют значения для признания объекта охраняемым. Авторское право охраняет произведение независимо от его достоинств. Произведение охраняется с момента его объективного появления, создания: рукопись, рисунок уже охраняются авторским правом. Для возникновения охраны не требуется публикации произведения. Равным образом для получения охраны не требуется никакой регистрации произведения» [11].
Авторские права, которые передаются по издательскому договору, могут передаваться либо как исключительные права, либо как неисключительные права (статья 30 Закона). Положение издательства, которому переданы исключительные права, существенно отличается от положения издательства, получившего только неисключительные права.
Если издательством получены исключительные права, то оно становится законным монополистом на рынке, единственным лицом, которое вправе выпускать в свет произведение, разумеется, в течение срока, на который получены эти права, и в объеме этих прав. Приобретя исключительные авторские права, издательство вправе не только использовать произведение так, как это предусмотрено в договоре, но и запрещать использование произведения другим лицам (например, другим издательствам, типографиям, торговым организациям). Общее правило гласит: все остальные лица, кроме владельца исключительных прав, не могут использовать произведение.
Конечно, в самом издательском договоре могут быть указаны некоторые исключения из этого правила. Например, может быть указано, что сам автор вправе передать другому издательству неисключительное право издать произведение ограниченным тиражом. Предъявлять претензии по поводу того, что третьи лица используют авторские права без разрешения владельца прав, может лишь владелец исключительных прав – издательство, получившее эти права по договору. Но если издательство не будет реализовывать своего права на защиту, то сам автор может потребовать (через суд) запретить незаконное использование произведения (п. 2 ст. 30 Закона).
Неисключительное право, если оно приобретено издательством по договору, дает пользователю право использования произведения, но не дает права преследовать третьих лиц, если они незаконно используют произведение, и не гарантирует издательство от того, что одновременно на рынке не появятся издания того же произведения, выпущенные другими издательствами. Это объясняется тем, что автор, передав неисключительное право одному издательству, может затем передать аналогичные права другим издательствам: второму, третьему и т.д. Закон (п. 4 ст. 30) устанавливает следующую презумпцию (предположение): все передаваемые по договору права считаются неисключительными, если в договоре прямо не указано обратное. Иными словами, если право передается как исключительное, то желательно, чтобы в самом договоре оно было прямо названо «исключительным» либо чтобы в договоре было указано: «В течение срока действия договора автор не вправе передавать третьим лицам права, уступленные по настоящему договору».
Авторский договор между автором и издательством заключается в письменной форме. Достаточно простой письменной формы, но, по желанию сторон или одной стороны, договор может быть зарегистрирован у нотариуса. Никаких типовых или обязательных форм авторских договоров не существует. Прежние типовые издательские договоры утратили силу, но их формы могут применяться в настоящее время по желанию сторон. К формам издательских договоров, которые содержатся в различных машинных базах данных, надо относиться критически, приспосабливая их к специфике издательства и конкретного издания (см. приложение).
Письменный издательский договор может состоять из одного документа, подписанного обеими сторонами, либо из двух или нескольких документов. Например, издательским договором является предложение издательства об издании произведения, содержащее все условия такого издания, плюс ответ автора, содержащий единственное слово: «Согласен». Договор может состоять из нескольких документов: основного текста, приложений, дополнительных соглашений. Необходимо помнить, что письменный договор может быть изменен, прекращен или расторгнут только письменно, а не устным соглашением.
Любой издательский договор рекомендуется начинать строкой, содержащей указание на место и дату заключения договора. Место заключения договора особенно важно указывать в тех случаях, когда стороны находятся в разных странах. По общему правилу договор толкуется по законодательству той страны, где он составлен. Дата договора также имеет важное значение, в частности, при сравнении договора с другими договорами, для определения различных сроков [7].
Название договора, строго говоря, не имеет решающего правового значения, а потому допускается название «Договор». Однако желательно конкретизировать это название, например, «Издательский договор», «Договор о передаче исключительных авторских прав», «Договор о передаче исходных материалов и авторских прав». Издательства, как правило, ведут учет заключенных авторских договоров со сквозной их нумерацией (по годам). Договор без номера или с номером, содержащим добавочную литеру («17а» и т.п.), часто вызывает сомнение в их подлинности.
После названия договора обычно следует преамбула, состоящая из одной фразы: «Настоящий договор заключен между издательством таким-то (далее именуется «Издательство»), от лица которого выступает Иванов Иван Иванович – директор, действующий на основании Устава (или доверенности № такой-то, от такой-то даты), и Поповой Анной Петровной, далее именуемой «Автор». При подписании договора, а также в споре, касающемся договора, могут быть потребованы доказательства того, что лицо, подписавшее договор от издательства, имело на это право (копия Устава, приказ о назначении на должность директора, копия доверенности). Если со стороны автора договор подписывает не автор, а иное лицо, то рекомендуется, чтобы издательство ознакомилось с документами этого лица; если же договор крупный, то желательно иметь и копии этих документов.
Предмет договора должен быть указан как можно более точно. Если произведение уже готово, то должны быть указаны его название, вид, объем и все другие сведения, необходимые для идентификации произведения. Если произведение еще не создано автором, то следует указать его условное название, охарактеризовать его содержание (сюжет), жанр, примерный объем. При этом к договору нужно приложить авторское описание произведения. Вообще в договоре заказа объектом должно быть произведение, уже задуманное автором, может быть даже сложившееся в замыслах автора, но еще «технически» не записанное им. Но если такое произведение будет зафиксировано в договоре не конкретно, то затем, в случае возникновения конфликта, такой договор может быть поставлен под сомнение, ибо в соответствии с пунктом 5 статьи 31 Закона «предметом авторского договора не могут быть права на использование произведений, которые автор может создать в будущем». Следовательно, договор не может быть заключен на абстрактные, будущие произведения данного автора. Но если условие о точном и конкретном обозначении заказываемого произведения соблюдено, то нет препятствий к тому, чтобы предметом договора заказа было не одно, а несколько будущих произведений.
После того, как предмет договора будет точно определен, в договор рекомендуется включить статью о гарантиях, которые исходят от автора произведения: «Автор заявляет и гарантирует, что он является единственным автором произведения, что при создании произведения им не использованы авторские и иные права третьих лиц. Автор заявляет и гарантирует, что в настоящее время он является владельцем прав, предоставляемых им Издательству по настоящему договору. В том случае, если к Издательству в связи с использованием произведения в соответствии с настоящим договором будут предъявлены третьими лицами какие-либо претензии или иски, автор будет выступать единственным ответчиком, а Издательство должно быть освобождено от ответственности» [46].
Если в договоре не содержится никаких указаний о проставлении имени автора, то издательство вправе указывать либо не указывать имя автора. Именно поэтому договорные положения об указании имени автора приобретают огромное значение. Обычно автор настаивает, а издательство соглашается, что «имя автора будет обозначено на произведении в обычном порядке». В последнее время участились случаи, когда на произведении по соглашению сторон проставляется вымышленное имя автора – псевдоним. Псевдоним может быть любым но он не должен совпадать с именем известного автора или иного публичного деятеля. Если же российский автор изберет в качестве псевдонима иностранную фамилию, а издательство сопроводит книгу указанием «Перевод с английского», в то время как произведение было написано по-русски, то такие указания будут представлять собой акты недобросовестной конкуренции и преследоваться по Закону РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22 марта 1991 года.
При соавторстве в договоре может быть определена последовательность проставления имен соавторов. При отсутствии таких указаний издательство вправе расположить имена соавторов по алфавиту.
Знак охраны авторского права состоит из условного обозначения ©, рядом с которым указывают наименование владельца исключительных авторских прав и год первого издания произведения. В договоре может устанавливаться обязанность помещения такого знака и сведений, отражаемых в нем. Если в договоре ничего не говорится об этом знаке, то его проставление зависит от желания издательства. Знак охраны авторских прав имеет информационное значение. Его проставление на издании не порождает, а его отсутствие – не влечет прекращения каких-либо авторских прав.
Далее в договоре должны отражаться вопросы о передаваемых правах и о вознаграждении за использование произведения. В связи с важным значением этих вопросов они выносятся в отдельные подразделы договора.
Срок действия договора может быть указан в самом договоре. По общему правилу, после истечения срока действия договора все права возвращаются автору, а издательство уже не может ни печатать новые тиражи, ни допечатывать ранее выпущенные тиражи. Такие действия после истечения срока действия договора считаются контрафактными. Автор может расторгнуть договор, если издательство не выполнит своих обязательств, оговоренных в договоре.
После истечения срока договора у издательства или книготорговых организаций может оказаться, однако, некоторое число ранее изданных, но еще не распроданных экземпляров. Такие экземпляры, конечно, могут распространяться (продаваться) уже после истечения срока договора, и такие действия не должны считаться контрафактными. Тем не менее для того, чтобы избежать каких-либо конфликтов, в договор рекомендуется внести запись о том, что после истечения срока действия договора нераспроданные экземпляры могут находиться в продаже в течение определенного срока (шесть месяцев, один год и т.п.).
Если в договоре срок действия не указан, то по истечении пяти лет с даты его заключения договор может быть расторгнут автором, о чем автор должен письменно уведомить издательство за шесть месяцев до даты расторжения договора (п. 1 ст. 31 Закона). Это значит, что через четыре с половиной года после заключения такого договора издательство может в любое время получить письмо о прекращении договора.
Договор может предусматривать возможность автоматического его продления. В нем может быть, например, предусмотрено, что по истечении трех лет после заключения договор автоматически продлевается на последующий трехлетний срок, если ни одна из сторон не заявит за два месяца до истечения трехлетнего срока о желании прекратить его действие. Вообще срок действия издательского договора может быть как кратким (например, шесть месяцев), так и очень продолжительным (например, весь срок действия авторского права).
Если в договоре отсутствуют условия об ответственности сторон, то нарушитель должен возместить другой стороне убытки, причиненные нарушением. Под убытками понимаются реальный ущерб и упущенная выгода (неполученные доходы). Понятие убытков содержится в статье 15 Гражданского кодекса РФ. Убытки взыскиваются в полном размере, за исключением случая, когда автор в нарушение договора заказа не представляет в издательство произведение: в этом случае он возмещает только реальный ущерб, возникший у издательства.
Договор обычно составляется в нескольких экземплярах с тем, чтобы у каждой из сторон был свой экземпляр. Если у одной из сторон нет экземпляра договора, то такая сторона практически не может защищать свои договорные права, хотя сам договор сохраняет силу.
Договор заканчивается разделом, содержащим сведения о сторонах: для автора – приводятся паспортные данные, включая место жительства (все данные следует проверить по паспорту); для издательства – точное название (по Уставу), номер банковского счета, юридический адрес. Подписи сторон должны соответствовать преамбуле. Вслед за подписью она обязательно расшифровывается.
Авторское вознаграждение выплачивается автору издательством в порядке и размере, установленных в договоре. Практически Закон в настоящее время размеров этого вознаграждения не устанавливает и не регулирует. Стороны должны лишь учитывать нормы, содержащиеся в пункте 3 статьи 31 и в пункте 2 статьи 33 Закона об авторском праве. Пункт 3 статьи 31, прежде всего, рекомендует сторонам устанавливать вознаграждение в авторском договоре в виде процента от дохода за соответствующий способ использования.
При книжном издании произведения практически это означает, что авторское вознаграждение выплачивается в виде процента от стоимости проданных экземпляров. Закон не устанавливает размера этого процента. Поэтому на практике по соглашению сторон вознаграждение обычно устанавливается в размере 5 или 10% стоимости проданных экземпляров книги, хотя встречаются и более низкие (1-2%), и более высокие (20-25%) цифры.
Указанный процент определяется от дохода, полученного пользователем, то есть издательством. Поскольку издательство обычно продает изданную книгу по оптовой цене, то этот процент исчисляется от оптовой цены книги. Это обстоятельство рекомендуется прямо указывать в договоре, поскольку автор видит книгу в продаже по розничной цене, которая часто значительно превышает оптовую цену.
Размер процента от стоимости проданных книг может быть одинаковым для всего тиража либо может повышаться в случае издания книги большими тиражами или ее переиздания. Например, может быть установлено, что от первых изданных и проданных 10 тысяч экземпляров автор получает 10%, от вторых 10 тысяч экземпляров – 12% и т.д. Повышение размера отчислений, выплачиваемых автору, вполне логично, ибо себестоимость каждого последующего тиража меньше, чем предыдущего. Вместе с тем пункт 3 статьи 31 Закона, предписывая установление размера вознаграждения в виде процента от дохода, делает это в довольно мягкой форме: указывается, что если такой способ исчисления вознаграждения невозможно осуществить в связи с характером произведения или особенностями его использования, то вознаграждение может определяться иным образом. Практически это означает, что в любом случае стороны могут согласиться на иной способ определения размера вознаграждения.
Автор литературного произведения не вправе требовать (особенно после подписания договора) определения размера вознаграждения в процентах от дохода, если в книге имеются иллюстрации или произведения других авторов, если книга издается в серии и т.п. Довольно часто авторское вознаграждение устанавливается от числа выпущенных экземпляров (а не от числа проданных экземпляров). Во многих случаях автор получает – по договору – твердое вознаграждение за весь тираж или за определенное число выпущенных экземпляров. Так, в договоре может быть указано, что издательство платит автору по 50 рублей за машинописную страницу текста с правом издания книги тиражом в 40 тысяч экземпляров; издательство вправе издавать дополнительные тиражи книги, причем за каждые дополнительные 30 тысяч экземпляров автору выплачивается вознаграждение в размере 50 рублей за машинописную страницу. Автор и издательство могут предусмотреть в договоре выплату автору разового вознаграждения. В этом случае, однако, в договоре должен быть обязательно указан максимальный тираж издания.
Вознаграждение может быть выражено в рублях, в минимальных размерах оплаты труда или в иностранной валюте (обычно – в долларах США). Выражение размера вознаграждения в минимальных размерах оплаты труда или в иностранной валюте дает возможность значительно смягчить последствия инфляции. Разумеется, если вознаграждение выражено в иностранной валюте, то платежи производятся в рублях, но валюта переводится в рубли по официальному курсу на день платежа.
Пункт 2 статьи 33 Закона предусматривает, что если издательство заключает договор заказа, то оно обязано предусмотреть в нем выплату аванса. Размер аванса в Законе не установлен. Более того, из Закона не следует, что аванс должен выплачиваться непосредственно при заключении договора. Авансом следует считать любые суммы, выплачиваемые автору до образования у издательства дохода от продажи произведения.
Обычно в авторском договоре (как в договоре заказа, так и в договоре на готовое произведение) предусматривается выплата аванса в размере 10-20% от всей суммы авторского вознаграждения. Аванс выплачивается либо при заключении договора, либо через короткое время (например, один месяц) после заключения договора. Если в авторском договоре аванс обозначен как «безвозвратный», то он не подлежит возврату, даже если автор не передаст произведение издательству. Если такого обозначения нет, то аванс может быть взыскан обратно.
Аванс может выплачиваться сверх суммы основного вознаграждения либо включаться в общую сумму вознаграждения. В договоре может быть записано: «Вознаграждение автору выплачивается в размере 10% стоимости проданных экземпляров книги (по отпускным ценам издательства). В счет этого вознаграждения при заключении договора автору выплачивается аванс в размере 200 долл. США» или «При заключении договора автору выплачивается аванс и сверх того – 10% от цены проданных экземпляров книги».
Обычно авторское вознаграждение имеет денежную форму. Но оно может быть выражено иначе, например, передача автору в собственность части тиража, направление автора в дом отдыха и т.п. Автор может вообще отказаться от получения вознаграждения или перевести его в какой-либо благотворительный фонд.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Анализ литературных источников, теоретические исследования и практическая реализация положений, в процессе подготовки и написания данной работы, свидетельствуют об актуальности, своевременности и важности проблемы взаимоотношений автора с современными российскими издательствами различных форм собственности.
XXI век предъявляет новые требования к издательскому бизнесу. Издатель и автор все больше нуждаются в тесном взаимодействии при подготовке новой книги к выпуску. На автора перекладывается часть обязанностей, традиционно считавшихся издательскими. Он оказывается не только писателем – автором текста, но и тонким стратегом, вынужденным изобретать и прорабатывать долгосрочные литературные проекты, и дизайнером, создающим макеты собственных книг, учитывая рекламные и коммерческие аспекты книжного дела.
Сегодня для того, чтобы книга могла иметь несомненный коммерческий успех, от автора требуется умение использовать самое лучшее из каждого существующего литературного направления, переосмыслить это и внедрить в собственное творчество. Успеху будут способствовать новые концептуальные подходы, свежие, оригинальные идеи. И тогда литературные произведения смогут переиздаваться снова и снова.
В ходе анализа деятельности российских издательств различных форм собственности по поступлению финансовых ресурсов, выделены следующие типы издательств:
«А» ¾ некоммерческие. Издают книги только за счет автора (или спонсора). Существуют преимущественно за счет посторонней коммерческой деятельности, не связанной с издательским делом;
«Б» ¾ бюджетные. Существуют за счет бюджетов различных уровней. Работают, как правило, в убыточном режиме. Выполняют государственные заказы, заказы вузов, планы Союзов писателей и т.п. Выпускают, как правило, качественную продукцию, но не имеют отлаженной системы продвижения и рекламы выпущенных тиражей;
«В» ¾ коммерческие. Издают литературу, которая пользуется спросом на рынке, и извлекают из этого прибыль.
Об авторе
Источник не известен
Условия перепечатки
При репосте статьи "Как издать книгу и стать популярным писателем", пожалуйста укажите источник - сайт http://www.iphosting.ru/ (Платный профессиональный хостинг) — и информацию об авторе.Смотрите также
Все ли Вы знаете о своих клиентах?
Хочешь быть успешным в бизнесе - узнай всё о своей целевой аудитории
Новый Простой И Недорогой Способ Привлечь Ещё Больше Клиентов!
Схема идеального маркетинга проста. Нужно, потратив как можно меньше денег, найти как можно больше целевых клиентов. Например, кинотеатр. Посетителей более 500 тыс. человек в месяц. Пожалуй, это одно из самых удачных мест для ваших рекламных визиток.