Как Правильно Выбрать Рекламное Агенство
|
Добавлено: natali2306 | 18.07.2011 |
ждете от этого агенства . В зависимости от задачи агенство может предоставлять услуги по закупке рекламного пространства,
предлагать комплексные коммуникативные решения, составлять тактическое планирование .В них стратегическое планирование и креатив подчинены общей маркетинговой идее .
При тактическом планировании все возлагается на специалистов по маркетингу и рекламе . В результате перед
агенством ставятся узкие рекламные задачи . Например , как достичь определенного охвата целевой аудитории . При
стратегическом планировании подразделение маркетинга и рекламы формулирует задание для агенства в маркетинговых
понятиях . Например , как увеличит знание марки . Этот вариант хорошую информированность специалистов агенства о вашем
продукте или услуге , о положении вашей компании на рынке . Если вам повезет с агенством , совместная работа приведет
к впечатляющим результатам и это позволит переложить на агенство серьезную часть вашей работы .
Вы будете обязательно проводить тендер . Во-первых , ваше начальство наверняка этого потребует . Во-вторых , если вы еще
не нашли агенство своей мечты . Обычно для участия в тендере хватает трех - четырех агенств . Если их будет слишком
много вам самим будет сложнее сравнивать варианты и выбирать . При проведении тендера агенство максимально
мобилизует все свои ресурсы . Поэтому надо создавать условия для того , чтобы они проявляли в тендерной работе
максимум своих способностей . Прежде всего агенства должны предлагать свои идеи , закрепленные хорошим знанием
всего многообразия рекламных носителей и их мельчайших особенностей .
По специализации различают медиаагенства , креативные , интернет-агенства и другие , с более узкой специализацией .Также
существует категория так называемых полносервисных агенств . Они оказывают полный спектр рекламных услуг . Хотя
уровень качества их услуг в разных видах рекламной деятельности очень неравномерен . Четкая специализация характерна
для сетевых агенств .Полный сервис чаще всего предлагают локальные агенства .
Главным плюсом сетевых агенств является доступ к их международным ресурсам : технологиям , опыту , специалистам .Однако
это будет только в том случае , если вы крупный клиент с точки зрения рекламного агенства .Если же ваш бюджет не
слишком велик , стоит подумать , прежде чем предлагать участвовать в тендере сетеые агенства .Можно , конечно , работать
клиенту с небольшим бюджетом , если ваш весь бюджет тратится на телевизионную рекламу .Стоимость работ в таком
агентстве очень высокая .
Локальные агентства для клиента готовы на все .Независимых крупных агентств осталось мало . Такие агентства мало в чем уступают
сетевым .Они имеют развитую инфраструктуру , достаточно большие ресурсы .Помимо них существуют огромное количество небольших
и совсем маленьких рекламных агентств .
Вот собственно и все , что нужно знать при выборе рекламного агентства .Обращайтесь в крупные сетевые агентства , если у вас
большой бюджет и если при небольшом бюджете вам необходимо просто тактическое планирование .Приглашайте в тендер
крупные локальные агенства , если вы хотите получить творческое решение с использованием всех подходящих каналов
коммуникаций . Пользуйтесь услугами небольших специализированных агенств , если задача узкая .
Об авторе
http://www.rusarticles.com/
Условия перепечатки
При репосте статьи "Как Правильно Выбрать Рекламное Агенство", пожалуйста укажите источник - сайт http://www.iphosting.ru/ (Платный профессиональный хостинг) — и информацию об авторе.Смотрите также
Какие Напольные Покрытия Используют При Оформлении Офисных Интерьеров
Практика ведущих стран мира показывает, что основным напольным покрытием для оформления внутренних интерьеров офисных помещений является ковролин.
Пять главных причин, почему утверждение “клиент всегда прав” неверно.
Когда клиент не подходит для вашего бизнеса
Одна женщина, которая всегда летала авиакомпанией Southwest, была постоянно разочарована каждым аспектом деятельности этой авиакомпании. Она даже стала известна под кличкой “друг по переписке”, потому что после каждого полета она писала жалобу.
Ей не нравилось, что компания не назначает конкретные места; ей не нравилось отсутствие секции для первого класса; ей не нравилось, что во время полета не предусмотрено питание; ей не нравилась процедура посадки в самолет; ей не нравились спортивные униформы стюардесс и непринужденная атмосфера.